欸 ! 我不會騙你的啦!

那天在桃園，碰巧聽到這樣的對話

某: 這樣大約要多少?
計程車司機: 這樣一趟大概150
某: 有這麼遠嗎?
計程車司機: 跳表會更貴, 我不會騙你的啦!!!

短短的一段對話，讓我思考了好久

16世紀以來，搬往美國的移民潮挾帶著豐富的知識、人力與資源，帶領美國走向強盛道路，其中又以19世紀初的移民潮最為劇烈，如此劇烈的人口轉移，被譽為"人類大遷移"，促成所謂民族大熔爐的稱號。

所謂的民族是指在起源、語言、習俗、特性上有共通特色的一群人，如果符合以上條件就可稱作民族，那其實台灣也是個小熔爐，我們可以以將計程車歸為自成一格

想著自己就有類似的經驗，好像走到哪邊都是可以看到結群成對的小黃駕駛們，在麵店、在車行、在北車旁的候車亭、或是夜晚那攤"頂港有名聲，下港尚出名"的 滷肉飯攤，外面停了不下10台的黃色轎車，這種感覺就像，自己是個異鄉人，來到一個名為小黃的國度一樣。

空有族群還不夠，當然得有個特性才像民族，當然這個特性由旁觀者說了算，就像電影世界末日裡「Russia tech , US tech , all made in Taiwan」即是當時西方對台灣特性的觀感。試想以下狀況；


A. 騎機車，有被突然為了攬客而緊急切換外車道的小黃給嚇到
B. 到陌生的地點，因為怕喊價會被小黃佔便宜因而選擇跳表
C. 坐在小黃裡，邊享受極速快感邊冒冷汗

不陌生吧! 那上述的論點無條件成立。好吧，順便承認我只是剛好有感而發在唸牢騷，當然民族裡也會有好人壞人的分別。

說著，我打了電話給配合的計程車司機，預約了下次的叫車服務。

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景氣循環的小宇宙

景氣循環就像寫作，也能夠用起承轉合四個字來形容，當然最恰當的，是任何一本經濟學課本會提到的"復甦、成長、繁榮、衰退"這種考試必考的標準答案。

最近景氣循環的點子，在我的小宇宙爆發開來。

拿國片市場來說，印象以來我對於新烏龍院系列，好小子系列，或是軍教片有特好的印象，除了票房佳劇情好，拍出來的故事也很動人，最重要這些台資影片，捧紅了一堆讓你耳熟能想的藝人，整個90-97年代整個國片蓬勃的發展，看的人叫好，當然出資拍片的人也熱見其成，願意投入更多的錢進入市場，這邊我們可以稱作國片的繁榮時期。

緊接著進入了國片市場的衰退期，空洞無謂的劇情，光賣臉蛋的影星，以及粗糙製作，造成了觀影人數不多，票房慘淡，如此一來，反而更加降低投資者的投資意願，數度讓影片的製作預算再度降低。資金不足，製作就粗糙，當然也就沒有好的劇本、好的藝人，更加降低觀眾的觀賞意願，這邊有點像是惡性循環，整個國片市場就這樣進入慘澹經營的黑暗期。

從2007年開始，是國片的復甦期，舉凡功夫灌籃、頭文字D，甚至轟動一時的海角七號、艋舺到最近的雞排英雄。這段時間理，製作費不在受到限制，從卡司到劇本都有很明顯的提高，具有宏觀視野的導演與製片聯合演出一場漂亮的扭轉戰。當然，並非一定要資本高卡司佳的電影才會受到歡迎，也有小成本製作受到廣受觀眾喜愛的例子，就像是有名的父後七日及瘋馬。

海角七號的成功，是國片市場的重要轉捩點


順帶一提，我很喜歡的電視劇-痞子英雄，以及其導演蔡岳勳，以製作費來看，當年最紅的流星花園一集不過80萬台幣，但痞子英雄的製作費，每集高達400萬元，這還只是平均值，撇開劇本以及導演運鏡功力不談，製作費之高，超越過去所有記錄，而光是一幕遊艇與直昇機空拍的景象，就足以堪稱是台灣史上從未出現的精采畫面，加上卡司陣容，不怪乎其收視率創下電視圈的新紀錄。


眼見觀眾樂於進場，越來越多片商的跟進投資，整個國片市場又蓬勃了起來，彷彿又回到了十多年前，對這樣的現象，當然所有人是熱見其成，信心滿滿，尤其是2011年更是具有指標性的轉捩點，兩位電視圈電影圈的大導-魏德聖以及蔡岳勳，都將在今年推出他們最新大作，尤其是呼聲最高的魏德聖，堪稱台灣史上製作費最高的電影賽德克巴萊將在年中上映，相信屆時又將締造新的票房紀錄。




針對上面現象，就像現實中的經濟萎縮一樣，政府不斷釋出低存息、消費券或推行重大公共政策，目的是投入更多的資金，造成市場熱絡，推動景氣復甦；放在電影圈來看，政府就像不斷投入資金端出牛肉的片商，為了吸引更多觀眾買票進場，製作費以及影片整體唯有被迫相對提升，這樣才能刺激電影市場的活絡，就像是避免通貨緊縮的策略。

總而言之，只是地方不同，其實經濟學的觀念，放在哪都是一個樣。

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Trip Along

出了隧道，開始映入眼簾的是我不曾留意過的美景，如詩如畫即是此時最確切的形容詞。翠綠的山峰彷彿湧出源源不絕的活力，而它也就這麼直挺挺的座立在海岸線的邊緣，古人說湖邊山色好風光，我覺得眼前這種依山傍海的感覺也不錯。

今天的天空有些灰暗，陰沉沉的雲朵佔據了整片天空，我繼續向前走，心境卻是輕鬆的，也許是自己一個人的緣故吧，想坐就坐想走就走，遇到好看的風景就停下腳步來拍攝。沿著北迴一路往南走，我的右手邊是可愛的山峰與鐵道，左手邊則是鼎鼎大名的龜山島，在霧靄的天色中，有一種迷濛的美。

渴了，走進一家雜貨店買罐七喜，坐在面對外澳海灘的沙發上，我發現我與這邊的人格格不入，也許是因為穿著吧。海灘上與海中，到處可見光著膀子夾帶衝浪板的人們，看著他們衝浪的樣子，時間也跟著慢下來，我不禁開始思考，這些人如此快樂的原因了。

愜意了一陣子，我搭上電車來到頭城站，一面看地圖一面走，此時腳裸所能承受到已到了極限，但我還是挺著步伐往前走，大約20分鐘後，來到下一個目的地-蘭陽博物館。

在彩色磁磚與繽紛的玻璃的陪襯下，蘭陽博物館有巴洛克式建築的風格，斜躺在蘭陽平原上，有龐然大物的感覺，雖然很美也很突兀。在藍色落地玻璃旁，鋪滿了木條狀的走道，再來則是點綴上綠色水草的池塘，裡面有忙著收割浮萍的工人，當然我不確定那是否為浮萍或是什麼。

坐在湖邊，看著這景象真的覺得有些享受，美中不足的是有幾隻小黑蚊，正試著破壞這一切，看看時間，天色也晚了，於是我試著把這一切，描繪記錄在我的腦中，希望這些寧靜與平和，能夠永遠的充斥在我的生命裡。

最後，順著歸途，我感謝我能夠擁有這一切，偷偷默許，如果有隻更強壯的腳會更好。

帥哥是門好生意

走在路上，總是不經意聽到有個聲音。

「帥哥，來看看喔。」猛一回頭，才發現轉頭的不只我一個。這也可以用在當別人跟你說話，而且稱呼你為帥哥時，明明知道自己平常外號不是那個，卻也逼不得已的應答，好像自己跟這個ˊ暱稱相處了很久似的。

馬斯洛的需求層級提到，人的需求共有五個階層，生理、安全、社會、尊重以及自我實現，就像爬樓梯一樣，每完成一個階段你會對下階段更加渴望。就好比今天你有一筆錢，為了生理你會先去吃飯，考量安全之餘，你會把多的錢拿去存在銀行的道理一樣。

而「帥哥」對我來說，就好像是一種尊重的級，更可以說是自我實現的境界，所以當有老闆娘或是老板叫我「帥哥」，我都會不自主的回過頭，而且樂於消費，而我相信很多人也跟我有相同的狀況。

至於為什麼是門好生意呢? 有時候我常在想，多喊句帥哥等稱讚別人的話，是有益他無損己的行為，除了可以讓他人心情開朗，面對消費者決策的行為機制，也有推波助瀾的功效。

簡單的來看，我們總給會講話的人多一點機會，給喜歡稱讚我們的人多一點善意，而那些老闆老闆娘們也許不懂馬斯洛是什麼，但他們卻深諳此道，真是蠻有意思的。

看收視率行動的宣傳

最近娛樂圈掀起一股嗆聲風，某某新戲男主角或主持人說：「收視破多少我就求婚」，或是某某某又說收視率到多少就裸泳，說真的，我的確有些不以為然。

第一，雖說是一種噱頭的行銷手法，聽起來卻有些諷刺，因為你們往往說與做是兩回事。
第二，如果說求婚與否是靠收視率來決定，那未免有些廉價。

好啦，我承認，我火氣大了點。不過談到藉由這類話語，刺激人氣的操作手法，我首推Opera軟體公司的前任執行長譚詠文，這是之前在行銷雜誌看到的一篇報導。

2005年的4月，執行長譚詠文在公司會議上宣布 「若即將發行的新版本瀏覽器Opera 8下載用量突破100萬人次，他將在4天之內從挪威游泳，渡過大西洋到紐約。」

此話一出，當然震驚在座的同仁，而公關部門也不是省油的燈，為了讓他們勇猛的執行長實現諾言，卯起吃奶力氣來宣傳。而通常，只要你的東西很好用，再加上這麼有爆炸性的話語，結果往往是可以想像。

Opera 8 在很短的時間內就突破100萬人次下載，而他們偉大的執行長，想當然，就像社會上其他的成功人士一樣，堅持實現自己的話語。

重點來了，一個好的行銷公關會乘勢而為，Opera網站馬上大肆宣傳報導這個消息，並放上美麗生動的冒險旅程示意圖

除此之外，官網還以新聞稿方式，分三個時段轉播執行長英勇的泳渡實況，2005年4月25日，譚詠文先生浩浩蕩蕩的出發去了，同行的還有充滿愧疚及歉意的公關經理。
(根據本人說法，他對將譚詠文承諾公諸大眾，迫使譚先生必須泳渡一事感到十分抱歉 )

譚詠文與公關經理浩浩蕩蕩的出發

當然，也許你會很好奇他有成功橫渡大西洋嗎?
別傻了，戲劇性地，出發沒多久後，產品經理搭乘的氣墊船在海外洩氣了，而不會游泳的產品經理，被我們英勇的執行長給救了起來，這趟旅程，也因這個突發的緊急狀況被迫中止。

悲情的產品經理搭乘的氣墊船刺破了，碰巧他不會游泳，
執行長的泳渡計劃也被迫中止

事後，有三個人透過新聞稿方式廣播，表達對此結果的看法

譚詠文   ：「我一直夢想著游泳到美國，也以為這是千載難逢的機會。實在太糟糕 了。 當我撥電話給媽咪，她顯然對我不會路過她家喝她的熱巧克感到失望。」

Opera通訊總監：「我並不想在同事背後說長道短。但很顯然的，如果我們事先知道他既不會 游泳也不會讀地圖，就不會讓他與譚詠文同行。」

公關經理：「我真的很害怕，那真的非常寒冷且潮濕....我想我欠譚詠文一命，只希望他不要因為我毀了他的泳渡大西洋夢而炒我魷魚。」

真是鬧劇一場，哈哈，不過不可否認，鬧的很幽默，很廣為喜愛，也間接成功提昇了Opera的公共關係及形象，用微小的成本做出如此有趣的行銷公關活動，真令人佩服。

不過如果真的要討論，我個人認為整個活動成功的地方在於

#話題誇張，卻不失真實性
行程還放上名為mom's hot chocolate 的地圖，譚詠文先生更對此表達興奮之情。同時，防寒衣、氣墊船、衛星電話、巧克力等泳渡物品，配備齊全，說真的，就算是要做戲，也要這樣才夠逼真。

#互動關係，維持新鮮感
透過即時新聞稿，藉此增添神秘感及有趣性，就像是SNG現場連線轉播一樣。

那麼，大家動動腦吧。

                  圖片轉自OPERA Software http://www.opera.com, ，如有侵權請來信告知，謝謝。

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這傢伙異於常人

九把刀，一個你也許不陌生的名子

說起來，我並不算是他的死忠讀者。有人說，如果你喜歡一個人的作品，你就得全盤接受，偏偏從以前到現在，我就只對他特定幾本小說感到熱愛。拿九把刀的作品來說，像是殺手、獵命師等系列，我連翻都還沒翻過，還記得朋友也有針對這個問題問過我，「既然你都覺得他其他書不錯，為什麼不嚐試看看 ? 」

理由很簡單，「我覺得那不是我的菜」，偏偏我自己也知道還沒試過就這樣說很沒說服力，但某些故事的發想，真的跟我的TONE很不合。除此之外，篇幅較大也是挑戰的障礙，我對那些篇幅長的小說，會覺得有股壓力，當然不置可否，短篇小說有時候也會有收尾太快的遺憾。

這邊要分享一個網告，不過大家還是先看看吧



不管看幾次都讓我狂笑不已，我想你應該也跟我一樣。但是該用什麼角度去說行銷呢，讓我很頭大。我想這傢伙真的有異於常人的天份與想像力。大家可以注意到影片的結尾偶爾會掛上書名，說實在，我並不討厭這種作法，原因如下

「看，這跟慢慢來，比較快有什麼關係」這句結尾對白，搭配上連九把刀自己都笑場的畫面，反而讓人覺得，非常有親和力，而且白爛。

說真的，行銷手法日新月異，我非常喜歡他這種為自己創造死忠粉絲的行銷手法。簡單說來，就是看完這個廣告，你也許不會注意到結尾在打廣告的那本書名，但會因為 " 九把刀 " 這三個字，而去注意它的作品，前提是他的作品需要有一定的程度水準，產品才能活的夠久，當然，影片中這位瘋狂的男士，很顯然有這種本領。

針對這個影片，我不覺得目標單純設定在書本的廣告，反而主要像是在宣傳九把刀，這樣的作法很常見，我試著把它聯想到行銷的公共關係。

透過建立一個良好的公共關係與社會互動，可以幫助贏取對產品與企業的好感度與發展，就像我們可以觀察到為什麼公眾偶像，大多不讓媒體拍攝到抽菸、喝酒的畫面。

最後，再看一次影片吧，我想你會喜歡的。