喚起式廣告

百事可樂-喚起式廣告案例

行銷的理論中，產品從進入在市場中，就像人的生命被劃分成幾個階段，經歷導入、成長、成熟以及衰退，即稱為產品生命週期PLC。在行銷企劃的制定，產品的不同階段也都有不同的方法及目標。

上述的廣告就是一個很好的案例。

當產品經過導入、成長進入成熟期，營收會持平，甚至不可避免的進入衰退，為了解決這些問題，有了所謂的喚起式evoke廣告。

有別於用來介紹產品特性、用途等廣告，喚起式目的旨在告訴消費者「嘿！我還活的好好的，請不要忘記我」，例如黑松汽水、可口可樂都是這類型廣告的愛用者，廣告中也許你不見搭配折扣或是新樣式的訊息，孰不知它依舊達成任務，在你腦中持續佔據位置。


這類廣告，也可配合節奏音樂、幽默風格，達到話題甚至所謂病毒式virus行銷，在網路上廣為流傳。因此，很可能整段廣告，你並不太了解產品在講些什麼 (畢竟它已經再市場上一段時間) ，但卻對其音樂或是劇情感到印象深刻。

應用，特別是在那些單價不高、廣泛行為購買的情況下，越能發揮它的效果，就像現在我手中這瓶可口可樂ㄧ樣，「抱歉了，百事。」

值得注意的是，這種喚起式廣告，也可以結合企業社會形象的目的來製作，就像麥香紅茶-原來我們這麼近，或是Mr.Brown  咖啡 這兩個在台灣已久的例子。

企業社會形象即社會大眾對企業本身的認同，社會形象ㄧ但營造成功，除了可以幫助企業發展，對於發展中的產品無疑也是一大推手；反之，企業形象不好，除了連帶影響產品銷售，也可能使企業面臨巨大危機，就像麥當勞長期面臨血汗工廠、破壞雨林、危害健康等爭議。


以下再分享一個百事可樂搭配2010世足賽的廣告，看到最後，令人會心ㄧ笑



不知不覺中，是不是又燃起對它的渴望了呢，買罐來喝吧!

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請問你要去哪裡

「大哥，放我在這邊下車就可以了」我說，於是我跟經理級大哥，還有夥伴數碼小姐道了別離，他們繼續從大雅那邊的交流道北上回家，而我開始了我的冒險。

搭便車回家之旅。

該怎麼說，我覺得這可能多少可以彌補一些無法環島的遺憾，雖然難度差了很多。還記得距離上次搭便車已經有兩年了，我常常在想，如果不是刻意想去執行這件事情，不知道下次再搭便車會是幾歲的時候了。

雖然離我家很遠，不過在旁邊有公車站牌的情況下，舉起右手、伸出大拇指，真的很詭異。還好我有一個大旅行包包，一臺NB，以及我看起來就是大學生的外貌能逆轉頹勢。

事實上，我從來沒懷疑過台灣人的熱情及和善，不過因為社會價值觀在改變，ㄧ件單純的事情會被想成很可怕，亦或是變的多加疑慮。就拿搭便車來說，我不只一次遇到拒絕搖下車窗的狀況，所以一邊舉出手勢，我也一邊在想這個狀況，順便觀察一下社會。

過程中我，很多人雖然對我的行為感到有興趣，可他們從沒想要了解我在幹嘛，甚至是問想往哪邊走，我想這跟「我們總認為有人會幫助他」或是「這傢伙會沒事的」的預設立場有關聯。

第一個載我ㄧ程的人，與見證奇蹟之王劉謙同名同性，當時他正在銀行外面等他的妻子，聊了幾句後，我才知道來他是阿里巴巴的國際業務部經理。這真的蠻屌的，如果有在關心這方面的人，應該就知道阿里巴巴在大陸有多火紅，聊天的過程，他也講了很多營業型態的事給我了解 ( 因為我跟他說我熱愛行銷)。

跟他太太聊天才發現，她的姪女今年剛考上台科大，正忙著準備開學，於是我也傳授了她，如何搭直達車到台科大門口的秘訣，就像當初我學長教我的ㄧ般。最後，他們把我放在文心路上的家樂福，並且預祝我好運的說了再見。

當我邊走邊想在哪邊要再招第二台車時，我看到了BMW的展示會館，於是便開始伸出招牌手勢，心想「我終於可以坐坐這種車了」。但可能是電影看太多了，回到現實才發現他們根本就不鳥我，於是我只好放棄這心酸的夢。

此時我眼尖的發現旁邊有台超大拖板車，讓我破碎的幼小心靈再度燃起希望。

「大哥，我正在搭便車回家啦......」微笑道，「是這樣的，我ㄧ直想坐坐看這種車....很酷捏.....可不可以順路載我」。通常只要你敢開口，又笑的很燦爛，對方看起來也和理和氣的與你對談，結果幾乎都是你可以獲得上車的門票。

大概就是這種型式的車，讓我第一次下車要用跳的，可憐我的腳，雖然很痛，不過也很爽。跟司機大哥道謝之後，離我家已經不遠了，基於貫徹始終的態度，我又上了第三部車，然後搭去剪頭髮，結束今天的旅程。

真的頗累

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我只有現在啊

今天同事很明確的跟我說道「這傷ㄧ輩子跟著你了」，我真的很無奈，而後他又舉自己也是韌帶撕裂的例子，過了半年多還是只能稍微慢跑。稍微想了想後，瞬間我脫口而出ㄧ句話-「我的夏天結束了」，那是出自於我最愛的漫畫。

我不太看漫畫，或是應該說，我看過的而且會一直懷念的很少。老實說，真的很少漫畫能夠吸引我，尤其是近期的。

真正美好的那些，就像輝煌的港片時代拍攝的電影，可以不斷在第四台重播，怎麼樣也看不膩，灌籃高手就是一個很好的例子，下面這首 "直到世界的盡頭" 是我最愛的插曲，每次聽都讓我很熱血，也很感動。

歌曲好聽，不過歌詞意境更美，再加上一個熱血的劇情，以上種種讓我每次聽都是心頭一震。有人也懂那些心頭暖暖酸酸起雞皮疙瘩的感覺嗎?

「老爹的光榮時代是什麼時候」櫻木問道，「而我，我只有現在啊」，是我最愛的對白。多麼熱血的故事啊，而我漸漸可以體會那種奮不顧身的衝動，是為了不讓自己留下遺憾。

衷心推薦大家可以來看看這支由音樂及故事組成的短片，雖然是漫畫基底，不過內容真的沒話說。當我看到人專心ㄧ致，認真揮灑漢水的畫面，真的很感動，很慶幸結局是停在這邊，非常美好，而我也相信不論過了多久，它都還是能夠不斷-激勵著我。

什麼是生離死別

什麼叫做生離死別

其實你問我也不知道，我只能跟你說都是離開的一種，畢竟人如果年紀還沒到那邊，有些事情很難體悟，但今天我想我們可以重新來定義一些事情，一些感覺。

所謂死別，往往比生離更加難過，這是以前的想法。

還記得曾祖母過世時，我曾經留下淚來。只要心裡有再見不到她這種想法，腦中就會想到ㄧ切關於她的畫面，還有留下的遺憾，遺憾你未能陪伴她更多，或是遺憾一種習慣突然被抽走。就好像你仍然會想在過年去她家拜年拿紅包，或是想從別人口中探聽點她的消息，或是在電話中聽她百年不變的叮嚀，直到你發現她已經走了，才會意識到這麼回事，最終導致一種惆悵。

雖然很不想這麼說，但多虧時間，能讓這種傷痛 " 好轉 " ，但它並不是真的好了，它只是讓你遺忘。埋藏痛苦、習慣、甚至是關於這個人的ㄧ切，你能說這樣好嗎，我想見仁見智，但是要接受一個人的離開，肯定不是一件開心的事情，但至少，我們必須學著了解，以及接受這種必然。

所以我說，死別很難過，但因為它是必然、不可逆的，只能接受，所以我們終究會比較好，即使是一點點，而且更加勇敢。

至於生離，尤其是友情愛情，則有一種無奈以及懷疑，原本你以為，生離會有相遇的ㄧ天，就像「離別是為了下一次的相遇」這句話，但其實不是，有時候往往生離跟死別沒什麼兩樣，甚至比它更糟。

不可避免，我們隨時都可能會面臨一些感傷惆悵，一種意識到情感慢慢消失卻無能為力的失落，某些我們以為是生命中最好的朋友，突然在某段時間斷了連絡。

好點的生離，會有再相遇的ㄧ天，然後可以ㄧ起回味過去的美好時光，證明你們的相遇是真實存在；壞點的生離，意即這個人從你生命抽離了，或是你們的感情消逝了，就好像死別ㄧ樣，但這個人卻還活生生在這時空的某個點生存著，非常諷刺。

而無奈的是那些你們曾經相處的時光、無話不談的情感就像憑空消失般，這些真實的東西在此時變的既虛幻又飄邈，而那正是我們面對那些狀況，感到無奈、悲哀的原因。

所以我又說，生離也很難過，但他比死別多了ㄧ個叫懷疑的東西。讓你懷疑自己、懷疑對方，以及懷疑曾經發生過的ㄧ切。

這傢伙異於常人

九把刀，一個你也許不陌生的名子

說起來，我並不算是他的死忠讀者。有人說，如果你喜歡一個人的作品，你就得全盤接受，偏偏從以前到現在，我就只對他特定幾本小說感到熱愛。拿九把刀的作品來說，像是殺手、獵命師等系列，我連翻都還沒翻過，還記得朋友也有針對這個問題問過我，「既然你都覺得他其他書不錯，為什麼不嚐試看看 ? 」

理由很簡單，「我覺得那不是我的菜」，偏偏我自己也知道還沒試過就這樣說很沒說服力，但某些故事的發想，真的跟我的TONE很不合。除此之外，篇幅較大也是挑戰的障礙，我對那些篇幅長的小說，會覺得有股壓力，當然不置可否，短篇小說有時候也會有收尾太快的遺憾。

這邊要分享一個網告，不過大家還是先看看吧



不管看幾次都讓我狂笑不已，我想你應該也跟我一樣。但是該用什麼角度去說行銷呢，讓我很頭大。我想這傢伙真的有異於常人的天份與想像力。大家可以注意到影片的結尾偶爾會掛上書名，說實在，我並不討厭這種作法，原因如下

「看，這跟慢慢來，比較快有什麼關係」這句結尾對白，搭配上連九把刀自己都笑場的畫面，反而讓人覺得，非常有親和力，而且白爛。

說真的，行銷手法日新月異，我非常喜歡他這種為自己創造死忠粉絲的行銷手法。簡單說來，就是看完這個廣告，你也許不會注意到結尾在打廣告的那本書名，但會因為 " 九把刀 " 這三個字，而去注意它的作品，前提是他的作品需要有一定的程度水準，產品才能活的夠久，當然，影片中這位瘋狂的男士，很顯然有這種本領。

針對這個影片，我不覺得目標單純設定在書本的廣告，反而主要像是在宣傳九把刀，這樣的作法很常見，我試著把它聯想到行銷的公共關係。

透過建立一個良好的公共關係與社會互動，可以幫助贏取對產品與企業的好感度與發展，就像我們可以觀察到為什麼公眾偶像，大多不讓媒體拍攝到抽菸、喝酒的畫面。

最後，再看一次影片吧，我想你會喜歡的。

食人魚看男女約會

向大家推薦一部電影-3D食人魚，當初純粹因為劇情的聳動讓我想要嘗試。

在一次海底地震，打開古老地底湖連結現代湖泊的通道，造成遠古時期的食人魚傾巢而出。親身試驗的結果，我認為還不錯，蠻推薦純粹為了劇情發想點和刺激感去看的人，當然如果對它有超出恐怖電影的期待，你也許會失望。

電影中穿插許多重低音聲響、鹹濕及裸露的畫面，搞的我心跳很快，看起來的確也很刺激，也難怪進場之前，驗票員還是不厭其煩的一再檢查我的證件，也許你會很好奇，這樣的一篇電影介紹，怎麼會冠上”愛情”的標題。

沒錯，這篇是有感而發所寫。

當天，我身旁坐了一對經由友人介紹的男女，看起來並不太熟，電影全程也不見他們交談，從頭到尾那男生只在”電影開頭娃娃”說了一句「好可愛」，我相信會說這句話純粹是他想化解尷尬而已，definitely，因為他一副就是不會覺得這鬼玩意兒可愛的樣子。

這就是這天的開頭動畫

很多人有這種問題，當然我也不例外，我們總想跟心儀的異性約會，卻在第一次約會時完全不知道該怎麼做，甚至有些木訥笨拙。

當然，看電影是個很好的起步活動，80%的人自我介紹會說興趣是看電影，而看電影彷彿也成為了新全民運動。所以除非你衰到家，否則要遇到不喜歡看電影的人，真的頗難。也因此，如何把握機會，拉近彼此距離，挑選一部合適的電影絕對是你不可缺少的知識。

通常，認識到曖昧的期間，我並不推薦看類似食人魚這類驚悚電影，因為”驚嚇、劇情薄弱、血腥刺激” 的東西，無助於拉近你與對方的關係；相反地，諸如曼哈頓奇緣、頭彩冤家、男女生了沒等愛情電影是你的最好選擇。這類商業愛情電影往往賣點單純，卻能營造出驚人的化學反應，讓彼此迅速加溫，所以如果說「看電影前分開走，看電影後牽手走」這樣也不誇張。

曼哈頓奇緣，是我這幾年看過最浪漫的約會電影

有些人也許認為，如果藉由觀賞恐怖或靈異系列電影，來增加彼此之間肢體的接觸，可以讓感情發展的更快。的確，研究也指出適當的無意識肢體接觸，可以加速戀情的升溫，但前提是，如果對方也正在觀察你，這樣的作法有可能造成對方的反感。因此，想表現自己男子氣概之前，我想你最好確認對方多少對你也有些好感。

曖昧後期，可以選擇劇情討論空間較大，或是意義較深遠的影片，藉由討論，讓對方多瞭解你，拉近彼此心靈的緊密度，也可以從談話中觀察眼前的異性，能否與你進一步發展。

至於交往後，恭喜你，選擇開始變多了，即使你說要看KERORO、柯南、或是鹹蛋超人，我想也沒問題，前提是要與對方達成共識，相信我，你不會想因為一部電影破壞彼此的感情。

講到這邊，我深深為當天那位男士感到可惜。

在我的觀察看來，當天的Double dadting並不算成功，無法藉由單純電影約會，拉近彼此的距離，有點可惜。當然，如果你的朋友可以不斷為你製造這種機會，那就另當別論囉。

最後，我想也可能是因為當天，那位男士坐在我旁邊，卻在電影播放時用手機講電話，才會讓我興起評論他的想法。

客服真讓人受不了

「先生您好，敝姓洪，很高興為您服務」，台哥大188客服專線接通的那刻，我只在心裡想道，好吧，又是一個聲音甜美女孩，接著就開始跟她說明我致電的目的，聊了幾句之後，我發現不對，她是一個聲音甜美到爆炸的女孩。

沒錯，是女孩，聲音甜到爆炸，而且也讓我爆炸了

「痾...你是說我更改發話區域後，可以隨時在更改回來，並馬上生效?」
「是的，沒有錯喔」(女孩眨眼)
「是喔，謝謝你耶....我之前都不知道」
「哈，是啊，那請問還有哪裡需要為您服務嗎」(女孩大眨眼)
「沒有了，謝謝你啊」
「哪裡...您太客氣了」(女孩大笑)

靠腰，講到這裡而已，我就已經受不了了，於是

「哈...我知道這樣說很怪...但，有人說你聲音很好聽嗎...」當下我只覺得這樣超智障的，沒想到電話那頭傳來的笑聲更猛了，結果我們開始聊了起來。

「所以你是因為要到高雄實習三個月才要更改地址囉」女孩拼命眨眼說道，是啊，聊了起來，只差沒有問她「安安，住哪，幾歲」這樣而已，過了一段時間，我才驚覺，這樣的聊天方式實在夠詭異，才結束了這段通話。一個在醫院復健的單身男子，一個有專屬辦公桌的女孩客服，以及一個讓人有暇想的聲音，加上你永遠不會知道她是誰，上述種種，讓我想到所謂付費色情電話。

所謂的寂寞，真的是一種病，病到讓人的行為不能自己。沒錯，寂寞固然不能當成出軌的推卸之詞，但這一晚，我的的確確嚐到了那詭異的影響力。

話說，如果台哥大以現有的電話客服人員，發展多角化經營，憑她們客服人員的美妙音質，我相信一定是無往不利的(偷笑)，當然，還要合乎法律，謝謝。

下次，如果還有這樣甜美的電話客服問我「請問，還有什麼其他地方需要為您服務嗎」，我想我一定會毫不客氣的回答說「頸間那邊有點酸」或是「後腦杓那邊還有點癢」來進行破冰，看她們會有什麼反應

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