喚起式廣告

百事可樂-喚起式廣告案例

行銷的理論中，產品從進入在市場中，就像人的生命被劃分成幾個階段，經歷導入、成長、成熟以及衰退，即稱為產品生命週期PLC。在行銷企劃的制定，產品的不同階段也都有不同的方法及目標。

上述的廣告就是一個很好的案例。

當產品經過導入、成長進入成熟期，營收會持平，甚至不可避免的進入衰退，為了解決這些問題，有了所謂的喚起式evoke廣告。

有別於用來介紹產品特性、用途等廣告，喚起式目的旨在告訴消費者「嘿！我還活的好好的，請不要忘記我」，例如黑松汽水、可口可樂都是這類型廣告的愛用者，廣告中也許你不見搭配折扣或是新樣式的訊息，孰不知它依舊達成任務，在你腦中持續佔據位置。


這類廣告，也可配合節奏音樂、幽默風格，達到話題甚至所謂病毒式virus行銷，在網路上廣為流傳。因此，很可能整段廣告，你並不太了解產品在講些什麼 (畢竟它已經再市場上一段時間) ，但卻對其音樂或是劇情感到印象深刻。

應用，特別是在那些單價不高、廣泛行為購買的情況下，越能發揮它的效果，就像現在我手中這瓶可口可樂ㄧ樣，「抱歉了，百事。」

值得注意的是，這種喚起式廣告，也可以結合企業社會形象的目的來製作，就像麥香紅茶-原來我們這麼近，或是Mr.Brown  咖啡 這兩個在台灣已久的例子。

企業社會形象即社會大眾對企業本身的認同，社會形象ㄧ但營造成功，除了可以幫助企業發展，對於發展中的產品無疑也是一大推手；反之，企業形象不好，除了連帶影響產品銷售，也可能使企業面臨巨大危機，就像麥當勞長期面臨血汗工廠、破壞雨林、危害健康等爭議。


以下再分享一個百事可樂搭配2010世足賽的廣告，看到最後，令人會心ㄧ笑



不知不覺中，是不是又燃起對它的渴望了呢，買罐來喝吧!

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