看收視率行動的宣傳

最近娛樂圈掀起一股嗆聲風，某某新戲男主角或主持人說：「收視破多少我就求婚」，或是某某某又說收視率到多少就裸泳，說真的，我的確有些不以為然。

第一，雖說是一種噱頭的行銷手法，聽起來卻有些諷刺，因為你們往往說與做是兩回事。
第二，如果說求婚與否是靠收視率來決定，那未免有些廉價。

好啦，我承認，我火氣大了點。不過談到藉由這類話語，刺激人氣的操作手法，我首推Opera軟體公司的前任執行長譚詠文，這是之前在行銷雜誌看到的一篇報導。

2005年的4月，執行長譚詠文在公司會議上宣布 「若即將發行的新版本瀏覽器Opera 8下載用量突破100萬人次，他將在4天之內從挪威游泳，渡過大西洋到紐約。」

此話一出，當然震驚在座的同仁，而公關部門也不是省油的燈，為了讓他們勇猛的執行長實現諾言，卯起吃奶力氣來宣傳。而通常，只要你的東西很好用，再加上這麼有爆炸性的話語，結果往往是可以想像。

Opera 8 在很短的時間內就突破100萬人次下載，而他們偉大的執行長，想當然，就像社會上其他的成功人士一樣，堅持實現自己的話語。

重點來了，一個好的行銷公關會乘勢而為，Opera網站馬上大肆宣傳報導這個消息，並放上美麗生動的冒險旅程示意圖

除此之外，官網還以新聞稿方式，分三個時段轉播執行長英勇的泳渡實況，2005年4月25日，譚詠文先生浩浩蕩蕩的出發去了，同行的還有充滿愧疚及歉意的公關經理。
(根據本人說法，他對將譚詠文承諾公諸大眾，迫使譚先生必須泳渡一事感到十分抱歉 )

譚詠文與公關經理浩浩蕩蕩的出發

當然，也許你會很好奇他有成功橫渡大西洋嗎?
別傻了，戲劇性地，出發沒多久後，產品經理搭乘的氣墊船在海外洩氣了，而不會游泳的產品經理，被我們英勇的執行長給救了起來，這趟旅程，也因這個突發的緊急狀況被迫中止。

悲情的產品經理搭乘的氣墊船刺破了，碰巧他不會游泳，
執行長的泳渡計劃也被迫中止

事後，有三個人透過新聞稿方式廣播，表達對此結果的看法

譚詠文   ：「我一直夢想著游泳到美國，也以為這是千載難逢的機會。實在太糟糕 了。 當我撥電話給媽咪，她顯然對我不會路過她家喝她的熱巧克感到失望。」

Opera通訊總監：「我並不想在同事背後說長道短。但很顯然的，如果我們事先知道他既不會 游泳也不會讀地圖，就不會讓他與譚詠文同行。」

公關經理：「我真的很害怕，那真的非常寒冷且潮濕....我想我欠譚詠文一命，只希望他不要因為我毀了他的泳渡大西洋夢而炒我魷魚。」

真是鬧劇一場，哈哈，不過不可否認，鬧的很幽默，很廣為喜愛，也間接成功提昇了Opera的公共關係及形象，用微小的成本做出如此有趣的行銷公關活動，真令人佩服。

不過如果真的要討論，我個人認為整個活動成功的地方在於

#話題誇張，卻不失真實性
行程還放上名為mom's hot chocolate 的地圖，譚詠文先生更對此表達興奮之情。同時，防寒衣、氣墊船、衛星電話、巧克力等泳渡物品，配備齊全，說真的，就算是要做戲，也要這樣才夠逼真。

#互動關係，維持新鮮感
透過即時新聞稿，藉此增添神秘感及有趣性，就像是SNG現場連線轉播一樣。

那麼，大家動動腦吧。

                  圖片轉自OPERA Software http://www.opera.com, ，如有侵權請來信告知，謝謝。

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