創意行銷-阿密特

我從來不是個死忠的阿妹迷，印象中也沒有迷過她或是她的歌曲，不過對於去年她以「阿密特」身分發行的同名專輯，真的令我感到非常刺激及痛快。

除了音樂上的編曲與風格與以往不同外，刺激痛快，來自可以如此大膽玩行銷的過程。

#1 產品定位product positioning

也許你很習慣聽張惠妹唱的聽海、原來你什麼都不想要這類情歌，但你可能沒聽過阿妹唱重搖滾、爭議性歌詞的音樂。基於這些理由，" 讓阿妹唱搖滾 " 的想法形塑，在市場上創造一個有別於其他競爭者的形象。

由於阿妹的音樂文化早已深植人心，或許我們都喜愛她的歌聲與歌曲，卻也習慣了那種感覺。與其去解釋那些改變的風格，面臨到定位不清楚，不如大破大立。基於此，「阿密特」的分身被建立，好讓我們以新事物的方式去對待她。

#2 話題行銷 verbal promotion

創造一個話題、流行以及炫風，通常伴隨而來的就是可觀的人氣和買氣。唱片的行銷公關也不是省油的燈，透過創造一個搖滾的阿妹，造成話題以及討論，增廣行銷的效益。

除此之外，與原先大不相同的曲風、造型，還有充滿人格衝突、性愛、自殺、同性戀、女性意識等極具爭議性的歌詞，也是紫牛經濟學話題應用的投影。如歌詞提及「先愛吧，動物不都這樣，一但欲求不滿，之後感傷，之後再算」，或是mv出現的血腥、粗口等，包准話題十足。

「阿密特，長的跟阿妹好像! 是阿妹的妹妹嗎?」

「那個被禁播的MV，在Youtube看的到嗎?」

「阿妹的新造型好酷喔! 」

我想效果大概會是類似這個樣子，而且無數次。

#3 整合行銷 integrated marketing

是指，透過管理與策劃各推廣流程，向消費者傳達共同一致的行銷訊息，就像我們不會看到一個穿晚禮服的人唱「好膽你就來」，或是畫煙燻妝的阿密特垂淚欲滴地哼著「原來你什麼都不想要」，而阿密特從專輯、歌詞、編曲以及造型，無一不符合這個大原則。

這樣的作法，除了避免「一人一把號，各吹各的調」，混淆產品在消費者心中的定位，也可以節省成本，避免無效的行銷執行。

綜合以上幾點，行銷玩起來真的很屌，還記得以前上課提到針對不同顧客群STP設計目的，是為了填滿不同人的口味，達到多重寡占市場，就像原本那些喜歡阿妹的人仍舊繼續支持阿密特，而原本沒支持阿妹的人，多少會因為新曲風，開始喜歡她。

說真的，我本來不是很愛阿妹，但因為阿密特及搖滾曲風，以及她渾然天成的嗓音，我現在真的很佩服，也推薦她，尤其是這首相愛後動物感傷。